美国兔子，成功但却别扭的网络事件营销

　　这件事是在中央电视台的第一时间节目当中听到的，后来一直做为我讲网站运营的课程当中，事件营销的一个案例。这个案例能充分说明独特思维更适用于网络营销。

　　在美国有个青年，这个人说他自己很穷。穷到什么程度呢？家里只有一只小白兔了。

　　于是他拍了这只小白兔的照片，DV，并写了关于这个小白兔的生平事迹，如何可爱啦，如何温柔啦，如何通人性啦，等等等等。总之，第一步是把这只小兔渲染成了天上的玉兔。当然这些信息的传播得有个载体，他就自己做了个网站。

　　然后，这家伙一变脸，他又到饭店里拍摄了各种用兔子做的菜品，比如麻辣兔丁啊，油焖兔啊，红烧兔啊，等等等等。同时，他又写道，反正现在他很穷了，穷得只剩一只可爱的小白兔了。其实他是极富有同情心的，一直忍受这饥饿的煎熬，也舍不得把兔子杀了吃肉。但是，他又说，求生毕竟是人的本能，实在是坚持不住的时候，他会杀掉兔子，然后，他会把他炖了吃，炒了吃，煎了吃，炸了吃。当然，他最后说，如果大家不希望把这么一只可爱的兔子吃掉，怎么办？那就给他捐点钱，帐号网站上就有。

　　于是一个星期之内，这家伙接到了几万美金的捐助。

　　写到这里的时候，我忍不住摇了摇头，网络这个树林里，真是什么鸟都有。我承认，这是一次成功的网络事件营销案例，他利用了一部分动物保护者的同情心，为自己谋求了一笔可观的收入。但我不赞成这种恶作剧似的玩法，因为对别人同情心的利用，也说明了他自己的心灵是扭曲的。人们出于对兔子而不是对人的同情，这样的救助，总是有些不对劲儿的地方．